• <optgroup id="stb0l"></optgroup>

    1. <track id="stb0l"></track>

    2. 公告
      行業會展
      行業動態

      2014~2015年度餅干銷售排行榜出爐

      發布時間:2015-05-29 00:00:00

          根據凱度消費指數最新調研報告指出,截止到2015年3月20日,在過去的一年中(2014.4.18~2015.3.20),全國餅干銷售額達到411.22億元,同比2013~2014年度增長9.5%。

      禮品渠道表現搶眼,網購市場增速最快

          在餅干銷售渠道上,大賣場和超市占比明顯,銷售額分別達到了120.99億元、137.12億元,金額占比為29.4%和33.3%。其次餅干消費在禮品渠道表現頗為搶眼,銷售額達到了75.70億元,金額占比為18.4%,這一趨勢主要得益于過去一年中高端餅干的逆勢增長,眾多企業紛紛推出高端曲奇、猴姑餅干產品,加上更多進口餅干加碼中國市場,其打造的“年節消費送餅干”的消費理念,帶動了高端餅干的消費熱潮。

          在增長率方面,增長較快的前三名依次為網購、便利店和超市。網購渠道表現尤為突出,增長率相比2013年漲幅45.9%,其次為便利店,漲幅達到15.8%。而餅干產品在食雜店、自由市場、批發市場的增長較為乏力,綜合來看這些區域銷售的低價、傳統餅干產品動銷越來越難,眾多餅干企業亟待創新升級,以改變傳統餅干市場增長疲軟的現狀。

          在滲透率方面,餅干品類在全國的滲透率達到了98.1%。排名前三的渠道依次為超市、大賣場和禮品渠道,滲透率依次為74.7%、59.9%和41.1%。

      餅干銷售排行榜

      餅干銷售排行榜

          注:該調研報告是凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)通過對中國4萬戶城市家庭真實購買記錄(包括購買時間、地點,購買品牌,價格等)連續的跟蹤,并進一步解讀消費者購物行為的變化,從而整合出渠道數據、餅干品牌金額占比及滲透率。

      奧利奧45.64億元居第一,皇冠、藍罐突破十億

      餅干銷售排行榜

          在過去的一年中(2014.4.18~2015.3.20),全國餅干品牌的銷售排行榜發生了明顯變化,其中奧利奧以45.64億元,占總銷售額的11.1%高居榜首,其次為徐福記、皇冠丹麥曲奇、雀巢、丹麥藍罐曲奇、江中猴姑等。

          引人注意的是,皇冠丹麥曲奇和丹麥藍罐曲奇兩大進口餅干品牌,憑借高端的定位、進口食品標簽以及禮品渠道的優勢,實現了高速增長,其中皇冠丹麥曲奇銷售額為13.20億元,丹麥藍罐曲奇銷售額為12.66億元,二者的銷售占比分別為3.21%和3.08%。這一突出表現,也引領了國內高端曲奇的消費熱潮,旺旺、達利等眾多食品大佬紛紛推出高端曲奇產品,試圖抓住機會分得一杯羹。

          而另一關注的焦點,要屬江中集團推出的江中猴姑餅干,短短兩年時間,江中猴姑打造的養胃理念,點燃了功能餅干的消費熱潮,全年獲得了9.86億元的銷售收入,增長速度明顯。同時,這一品類的開創也救活了不少中小餅干企業,為餅干行業的走向指明了新的方向。

      老牌餅干滲透率更高,高端餅干未上榜

      餅干銷售排行榜

          在餅干品牌滲透率方面,奧利奧仍位局第一位,過去一年中,全國共有54.5%的消費者購買過奧利奧,其次為徐福記、好吃點、趣多多和雀巢。這些老牌餅干仍然是消費者認可的主要對象。

          與此同時,皇冠、藍罐、江中猴姑并沒有上榜,這也證明了它們的入圍更得益于高價格帶來的高銷售額,今后還要加強消費者的購買率,提升品牌影響力和渠道占有率。


          免責聲明:本網轉載上述內容,對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承擔任何責任,僅供讀者參閱。

      中國焙烤食品糖制品工業協會

      中國焙烤糖制品協會冷凍食品 專委會

      中國國際焙烤展覽會 BakeryChina

      中國焙烤雜志

      中國甜食工業

      色男人影院
    3. <optgroup id="stb0l"></optgroup>

      1. <track id="stb0l"></track>